Le storymaking ou comment faire sauter un homme de l’espace
Nous en avons parlé, nous l’avons démontré, le storytelling est la nouvelle force du Marketer. Certes. Mais un bon Marketer sera déjà passé au cap suivant. Les stratégies marketing se développent presque aussi rapidement que le digital. C’est-à-dire très très rapidement.
L’évolution, presque, naturelle du storytelling dont nous avons parlé dans un autre article est le story making.
La différence est simple et importante !
Le storytelling joue sur l’émotion du consommateur au vu d’une histoire racontée. Le storymaking inclus le consommateur dans cette histoire. Le rend partie intégrante de votre histoire.
Ainsi votre marque va/peut participer à un évènement sportif, social, culturel, promouvoir une cause locale ou internationale ou encore sponsoriser un exploit !
Prenons l’exemple d’un des plus grands storymakers de notre temps : Red Bull !
- Certains associeront cette marque à la boisson énergisante et aux publicités avec les petits bonhommes qui s’envolent vers le ciel.
- D’autres l’associeront au sport extrême, à l’organisation d’évènements sportifs grandioses.
- Et puis si ça ne dit toujours rien à certains, à coup sûr ils auront vu le saut en live de Felix Baumgartner depuis l’espace.
La marque est voyante, partout et est accessible. Et c’est là toute la magie du storymaking (petites ailes qui s’envolent vers les cieux) ! Red Bull créé une expérience unique, fait ressentir des sensations fortes, engage le citoyen lamda dans des aventures extraordinaires.
Voici quelques pistes qui vous aideront à établir votre prochaine storymaking :
Le point le plus important, et que je ne répèterais sans doute pas assez, c’est l’authenticité :
Soyez vrai. Ne mentez pas, ne grossissez pas votre histoire (ok les réseaux sociaux nous incitent à l’inverse mais résistez !). Plus vous serez vrai et transparent avec les consommateurs plus ils le ressentiront (vérifieront peut-être même) et plus vous y gagnerez.
La participation :
Alors on ne vous demande pas de créer une compétition de sport extrême, mais vous pouvez réaliser un exploit d’un autre genre : unissez vos utilisateurs. Créez une communauté autour de votre marque en les impliquant dans vos décisions. Je vous conseille de jeter un œil sur l’histoire de Danone qui a lancé un appel à ses consommateurs pour choisir un nouveau parfum de crème dessert.
Quoi de plus fidélisant et marquant que de participer à la création d’un nouveau projet, quel qu’il soit.
Inspirez-vous de vos followers :
Ils sont peut-être juste des utilisateurs de réseaux sociaux, des lambdas X accrochés à leur téléphone mais c’est aussi une source unique d’information et d’inspiration. Là où vous n’aurez pas le temps le courage de vous renseigner sur toutes les dernières tendances, vos followers le feront pour vous. Involontairement peut-être mais ils le feront. Suivez-les, écoutez -les, parlez avec eux. Ils vous donneront sans doute des idées incroyables.
Voyez inter-net :
Ne vous contentez pas de quelques moyens de communication quand vous avez tout l’internet à votre disposition. C’est pareil dans la vie « réel ». Voyez grand géographiquement, humainement, digitalement.
Ainsi le story making vous ouvre les portes de l’innovation et de la créativité ! Lâchez-vous, voyez grand, osez !
